4 Conseils pour optimiser vos vidéos sur YouTube

4 conseils pour optimiser vos videos sur youtube smallDes milliards de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour. Votre marque bénéficie-t-elle de ce trafic potentiel? L’article suivant vous explique comment optimiser vos vidéos pour un maximum de visualisations.

Les vidéos sont devenues une partie intégrante du marketing en ligne. Pourtant, malgré la large augmentation de la puissance des vidéos, l’optimisation vidéo n’est pas une pratique aussi répandue que l’optimisation des sites web et des contenus.

Prendre des mesures supplémentaires pour rendre votre vidéo plus facile à trouver et partagée, vous permettra de profiter de tout ce qu’offrent les vidéos YouTube au cours du parcours d’un client pour réaliser un achat.

Le classement sur YouTube, qu’offre-t-il?

YouTube est devenu le deuxième plus gros moteur de recherche après Google. Chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d'heures de vidéo sur YouTube, générant plusieurs milliards de vues.

Avoir une présence forte sur You Tube peut avoir un impact incroyable sur la portée de votre marque, et cela vous donnera la chance de collaborer avec les millions de visiteurs qui utilisent la plate-forme.

Les vidéos conduisent le contenu à un niveau entièrement nouveau. Plutôt que juste montrer aux clients une image statique de vos produits ou donner une explication écrite à propos d'un sujet compliqué, vous pouvez montrer par vidéo aux visiteurs exactement ce qu'ils aimeraient savoir. Ce niveau d'engagement contribue à renforcer la relation entre le client et la marque; et ainsi, l'amélioration de votre réputation.

YouTube, le géant de la vidéo peut également vous offrir des performances SEO directes dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs). Google veut montrer aux utilisateurs les types de contenu qui sont les plus convenables à leurs requêtes. Cela signifie que certaines requêtes afficheront des vignettes vidéo mélangées avec des liens textes dans les SERP.

Google sait que pour certaines requêtes, il ya beaucoup de gens qui trouvent qu’une explication vidéo est plus utile et plus facile à comprendre, qu’un article standard à lire. Cela signifie qu’une vidéo bien optimisée peut être affichée en bonne position sur Google, et vous apporter plus de trafic et vous aider à vous présenter comme un expert.

Une fois que le public regarde votre vidéo, vous aurez également la possibilité de développer votre communication avec lui. Encourager les gens à cliquer sur la page YouTube de votre marque, ou même sur le lien de site web de votre société peut transformer la notoriété de votre marque en une source de trafic solide vers votre site (et finalement obtenir des prospects et des conversions).

Pour atteindre ces objectifs, vous avez besoin d'obtenir du trafic vers votre vidéo et attirer les bonnes personnes. L'optimisation de la vidéo est la clé pour atteindre cet objectif.

L'année dernière, l'agence "BrightEdge" a constaté que toutes les données vidéo à cliquer sont disponibles dans les résultats de recherches universelles (y compris les vidéos affichées à partir d'un site Web et les vidéos affichées à partir de YouTube). Nous avons constaté que la courbe des clics dans les résultats des vidéos reflète celle d’un (texte) dans les résultats classiques - à l'exception du CTR moyen d'une vidéo en première position a été de 7,9 pour cent, tandis que le CTR moyen d’un résultat classique a été de 20 pour cent.

Les facteurs qui influencent le classement sur YouTube

Comme Google, YouTube a son propre algorithme interne qui dicte l'ordre dans lequel les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche. Voici quelques facteurs clés que l'algorithme utilise lors du réglage des classements :

  • Durée de visualisation : Cela peut être décrit comme une mesure d’engagement, ou l'inverse du taux de rebond pour les vidéos. You Tube veut savoir combien de temps vos visiteurs restent pour regarder votre contenu. Ce critère est si critique, You Tube a mis en place une section entière dédiée à cela sur la page de Support Google.
  • Pertinence des mots clés.
  • Le nombre des abonnés.
    Les réactions des visiteurs: Y compris les commentaires, les « J’aime » et les « Je n’aime pas ».
    La longueur de la vidéo.

Pour optimiser vos vidéos, mettez en valeur ces critères. Les techniques suivantes peuvent vous aider :

1) Fournir les bons types de contenu

Pour améliorer le facteur critique « Durée de visualisation », assurez-vous que le contenu de votre vidéo mérite d’être regardé.

Rappelez-vous que les utilisateurs de YouTube ne sont pas là spécifiquement pour en savoir plus à propos de votre marque - ils veulent voir des vidéos pertinentes convenables à leur requête de recherche. Les vidéos qui sont trop promotionnelles ou qui n’attirent pas les personnes qui sont peu familières avec votre marque ne réussiront pas sur YouTube.

Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur deux types de vidéo de base: émotionnelle et éducatives.

  • Émotionnelle: Les vidéos les plus efficaces sont souvent celles qui suscitent une réaction émotionnelle, comme une vidéo inspirante ou une vidéo d’un chat mignon. Les téléspectateurs dans ce sens consomment le contenu de la vidéo comme une forme d'expression de soi, cherchent des vidéos qui résonnent avec eux sur un plan personnel, pour les regarder et/ou les partager.
  • Éducative: Un autre groupe de base de téléspectateurs des vidéos est celui qui cherchent à apprendre quelque chose. Peut-être que pour ce groupe, l'installation d’un nouveau logiciel sur leur ordinateur et trouver les instructions de texte, sont trop compliquées, alors ils veulent une vidéo qui les guidera dans leurs processus. Ou peut-être vous êtes un propriétaire d’une petite entreprise et le SEO vous intéresse, mais vous ne savez pas par où commencer, donc vous aurez besoin de quelqu'un pour vous expliquer avec un langage clair, comment tirer le meilleur parti de la présence en ligne.

Les visiteurs sur YouTube cherchent des vidéos en fonction de leurs besoins, donc vous allez créer du contenu qui y répond. Il faut donner une valeur à votre audience cible et en résonance avec les visiteurs qui viennent à travers elle.

En outre, assurez-vous que la vidéo ne soit pas trop longue. La plupart des meilleures vidéos sur You Tube sont autour de trois minutes.

2) Rendre vos vidéos faciles à comprendre par Google & YouTube

YouTube et Google ne possèdent pas encore la capacité de réellement regarder et comprendre votre vidéo. Cela signifie qu'ils comptent sur vous pour leur fournir des informations pertinentes afin qu'ils puissent prendre une décision éclairée sur l'endroit où classer une vidéo.

Il ya quelques étapes à suivre pour atteindre cela :

  • Créer un "titre" Optimisé: votre titre doit contenir quelques mots et inclure le principal mot clé principal sur lequel vous voulez classer votre vidéo.
  • Utiliser les "étiquettes" avec prudence: rappelez-vous encore une fois que You Tube considère plus « combien de temps les gens passent à regarder votre vidéo » que « combien de personnes la regardent ». Utilisez plusieurs mots clés pertinents. Assurez-vous qu'ils concordent avec votre marque et qu'ils vont intéresser les gens pour lesquels la vidéo est destinée.
  • Créer une "description" complète: Beaucoup de gens n’ajoutent que quelques phrases dans leur description de vidéo, mais cela peut sérieusement affecter la présence des mots clés et de communiquer avec l'algorithme. N’ayez pas peur d’inclure plusieurs centaines de mots clés – Description d’une taille presque égale à la longueur d'un article de blogue court. Articulez les points clés de la vidéo et la rendre facile aux robots de comprendre sa valeur.
    Dans la description, assurez-vous que vous utilisez beaucoup de mots clés pertinents. Cela vous aidera à optimiser votre vidéo pour les You Tube et Google. Rappelez-vous qu'il ya certains mots-clés qui peuvent même entraîner le classement des vidéos sur la première page de Google SERP général. Identifiez les mots clés pertinents et ajoutez-les dans la description.
  • Utiliser le Sous-titrage ou la Transcription: dans le même esprit que la description complète, le sous-titrage ou la transcription, rends l’articulation de la valeur de votre vidéo plus facile. Ces caractéristiques rendent également, l’utilisation de vos renseignements par vos clients comme ils le désirent plus facile, comme regarder la vidéo en sourdine pour ne pas perturber les collègues.

Tout cela est aussi, une bonne idée pour développer la page de la chaîne YouTube de votre marque. Sur cette page de la chaine, vous pouvez créer une bande d’annonces qui peut vous aider à démontrer votre valeur et pourquoi les clients devraient s’abonner à votre page. Une page de la chaîne bien développée avec d’amples abonnés peut également aider à établir votre autorité dans votre domaine, cela permet d’améliorer votre classement et attirer facilement de nouveaux téléspectateurs.

3) Créer un fort Appel à l'action « Call To Action »

Une fois qu’un visiteur regarde votre vidéo, vous ne souhaitez pas qu’il passe à aller regarder une autre vidéo qui n'a rien à voir avec vous ou avec votre marque. Lorsque quelqu'un regarde votre vidéo, vous obtenez son attention. Ceci est le moment idéal pour faire votre appel à l'action (CTA) et les inciter à venir voir ce que vous avez à offrir. Les annotations de YouTube peuvent être un excellent endroit pour inciter aux appels à l’action (CTA) et les amener à visiter votre site.

Lorsque vous créez vos annotations, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et utiles pour le spectateur. Une annotation qui distrait l'utilisateur, ou qui apparait pour servir seulement le créateur, sera largement ignorée et cela peut diminuer la réputation de la vidéo. Gardez les annotations sur la bordure de la vidéo pour les rendre discrètes et ne pas "déranger" le visiteur. YouTube propose un support sur les bonnes pratiques de l’utilisation des Annotations.

4) Promouvoir votre vidéo

La promotion de votre vidéo est la dernière étape dans l'optimisation. Une fois que votre vidéo est balisée pour maximiser sa visualisation en ligne, il est maintenant à vous d’inciter les téléspectateurs.

Intégrez la vidéo sur votre blogue et sur le site web de votre société. Promouvez-la sur vos différents comptes de médias sociaux, y compris vote page Google+. Encouragez vos abonnées à interagir avec les vidéos, en les commentant ou en les partageants avec les autres.

Lorsque plus de gens commentent et réagissent avec la vidéo, cela ajoute de la valeur et améliore le classement de votre vidéo.

Étapes d’une optimisation vidéo réussie

  • Développez un concept vidéo basé sur la valeur Client
  • Identifiez les mots clés cibles pertinents, et utilisez-les pour créer un titre de vidéo, des étiquettes et une description qui communique la valeur de la vidéo.
  • Enrichissez la vidéo avec un Appel à l’action (CTA) et un lien.
  • Promouvoir la vidéo sur vos propres réseaux sociaux pour commencer à accumuler des vues.

L'optimisation de la vidéo permet à votre marque d’atteindre les millions de personnes qui utilisent YouTube (et autres grandes plates-formes de vidéo) pour trouver des vidéos amusantes et des réponses à leurs questions. En balisant vos vidéos, elles seront affichées en face des bonnes personnes et acquérir la puissance de la marque disponible sur YouTube.

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Salma Zoghlami

Chargée SEO et Certifiée Adwords

Google Adwords Qualified ProfessionalDe formation maîtrise en informatique appliquée à la gestion. J'ai entrepris mon expérience en matière de SEO en 2010. J'occupe actuellement le poste de chargée de référencement et je m'occupe de l'ensemble des projets de la société. Je suis passionné par le SEO et du web marketing en général. Mon travail consiste à analyser un site ainsi que son positionnement sur les moteurs de recherche, optimiser le contenu des pages et contrôler leurs évolutions.

En perpétuelle recherche des nouvelles sur les critères de positionnement Google, atteindre les objectifs est pour moi une fierté personnelle. J'ai d'ailleur obtenu ma certification Google Adwords en 2014.

salma@joomlamontreal.com

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